据快手发布的2025年二季度财报显示,单季收入350亿元,增速回升到13%,实现净利润49亿元,连续9个季度盈利,单季度净利创历史新高。书面数字挺亮眼,但细看结构有喜有忧。
线上营销贡献198亿元,直播约100亿元,其他(含电商)52亿元。电商方面,二季度GMV约3600亿元,增长17.6%。但直播板块增速放缓,是拉低整体增速的主要因素之一。
成本端因为收入分成上升,把销售成本推到155亿元,三项主要开支(销营、行政、研发)分别是105、34、9亿元。公司也有约6亿元的公允价值变动收益,最终把利润往上拉了一把。
更关键的是,快手开始回报股东:宣布每股0.46港元的特别派息,合计约20亿港元,同时计划回购并注销股份,以提升每股收益。这类操作跟一些大厂用回购稳股价、回报投资人的套路相似。未来派息或回购力度是否持续,仍待进一步确认。
股票方面,截至8月21日股价约71.75港元,今年累计涨了73.5%;但相比上市时115港元仍低约38%,离历史高点400多港元差距很大。换句话说,账面利润和现金回报已经开始改善,市场对估值的疑问还没完全解除。
对普通用户和内容创业者来说,短期变化可能不明显;对投资者则要盯两点:直播变现能不能回稳,以及电商GMV能否持续把变现率转化为营收。公司已经把钱袋子变厚,接下来能否把增长模式稳定下来,决定股价能不能走得更远。
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